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“本次呂家莊夜市煥新是繼夜市實現促經濟、保民生工作之余，將社區歷史文化淵源與當下的優勢產業相結合，打造的更整體、更具藝術感、更具時尚感的夜城陽文化IP代表。”宋甜甜在致辭中表示，在呂家莊夜市不斷求新求變過程中，一個年輕化、潮流化的“夜城陽”IP形象日漸清晰。

最文藝

logo設計、動線規劃……打造系統性視覺“初印象”

為了更加強化大眾的“第一印象”，呂家莊夜市被重新定位打造，從整體VI視覺策劃、品牌logo策劃設計，到街區動線的策劃設計、導視系統規范，再到局部攤位平面視覺升級等，一套具體的、完整的呂家莊夜市視覺傳達系統自此建立。

而為了更加充分展現這股“藝術范兒“，呂家莊夜市深入挖掘地域特色，打造出夜市專屬mini博物館：衍生品、小食店、展廳……一步一歷史，不僅講述著呂家莊的淵源過往，還記錄著人間煙火里的“呂氏眾生相”。

據了解，作為青島市規模最大的夜市，呂家莊的創立距今已有15個年頭。15年來，呂家莊夜市以鮮明的“性格”從“煙火江湖”中脫穎而出：上過熱搜、登過央視、吸引了無數網紅前來打卡，擁有攤位700多個，日均客流量超3.2萬人次……逐漸成為青島“夜市的天花板”，是青島時尚夜經濟“網紅中的網紅”，更是點亮“潮生活、夜城陽”的一張閃亮名片。

最時尚

潮食、潮物、潮技術……將潮生活進行到底

“小吃匯聚八方，讓你心神蕩漾，繁華正陽路旁，夜色迷人時尚……“夜幕降臨，一首《hey呂家莊》徹底點燃了現場，絢麗的燈火、靈動的音樂、跳躍的節奏……最接地氣的經濟體“潮”了起來。

·潮食大匯“老書記甄選”評選環節，為消費者積極引薦潮食的同時，也傳遞出了呂家莊夜市“以人為本、誠信經營”的氣質和理念。在呂家莊的發展歷程中，呂家莊社區書記呂良簡是一個無法繞開的靈魂人物。

此次煥新中，策劃團隊設計推出了呂書記IP形象——通過親民化、卡通化的IP形象打造，讓這位知名度頗高、帶領村民摘掉“窮帽”的好書記為夜市代言，而這也與“老書記甄選”相呼應，傳達出夜市一以貫之的核心經營理念：以人為本，誠信經營。

據了解，2009年，在黨支部的號召下，夜市的經營戶紛紛簽訂了誠信經營承諾書。做出“堅決杜絕使用地溝油，不違規或超標準使用食品添加劑”等一系列誠信經營承諾。

·為了更大限度地拓展夜市品牌消費場景，呂家莊夜市推出60余種文創衍生品，涵蓋日用品、禮品、潮流服飾等多個種類，促進消費的同時，也讓夜市與大眾的距離近一點、更近一點；

· 首支為呂家莊夜市量身打造的戶外裸眼3D賀歲短片重磅發布，躍出屏幕的烤串、香腸、小龍蝦、化身廚師的呂書記……呂家莊夜市用極致的視覺體驗、潮流的展現技術告訴人們：夜市除了能滿足舌尖上的味蕾體驗，還能從視覺上讓人深深震撼。

潮生活“一子落”，消費市場“滿盤活”，“擴內需”、“促消費”的當下，呂家莊夜市折射出的城陽，灣區活力城的新樂章已經奏響。

最文化

新消費、新場景、新體驗，賦能城陽夜經濟

如今，以呂家莊夜市作為“窗口“，城陽區正不斷結合自身特色，堅持不懈優化營商環境，用文化藝術不斷賦能城市更新，使之成為推動城陽經濟和傳播文化的閃亮名片。