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11月8日，農業農村部辦公廳公布2022年農業品牌創新發展典型案例名單。徐聞菠蘿案例《徐聞菠蘿：營銷有道 “12221”市場體系助力品牌打造》榜上有名。

　　徐聞是廣東最大的菠蘿產區，也是“12221”的策源地。2019年，廣東省農業農村廳組成徐聞菠蘿專項工作組，以廣東菠蘿“12221”市場體系建設為主題開展專題研究。五年來，工作組從優化產業結構、拓展流通渠道、打通加工鏈條、重塑品牌形象等方面多管齊下，出臺一系列措施，“12221”也成為“粵字號”農產品出圈的密碼。

　　“大培訓 大擂臺 大賣場”——百名網紅千名主播菠蘿的海培訓直播及數字營銷行動直播分會場上，果農學習直播賣菠蘿。新華網發

　　過去五年，徐聞菠蘿走過了一條“無人要”到“網紅果”的市場化路程，產值從2018年的3.5億元，提升到2022年的25億元。

　　2022年，徐聞進一步強化數字農業內核，在“菠蘿的海”里開啟百千網紅“大培訓 大擂臺 大賣場”活動，發力鮮切菠蘿，舉辦全球菠蘿采購商大會等，在探索中持續創新營銷模式，推動徐聞菠蘿產業邁上新征程。

　　2022年，徐聞縣委書記、縣長發出親筆信，邀請全球采購商到“菠蘿的海”看園選果，一起共享菠蘿香甜。徐聞菠蘿大數據系統不斷完善，短視頻營銷、云展會、直播帶貨等數字營銷模式進一步擴大徐聞菠蘿銷售半徑。徐聞將文化創意力量與徐聞菠蘿產業相結合，推出徐聞菠蘿IP卡通角色小美、小志，打造一批“小而美”的文旅精品產品。

　　連續幾年來，做優采購商服務是徐聞菠蘿“12221”工作的核心，在每年菠蘿營銷季持續開展采購商暖心服務活動，組建鄉鎮“服務組”“采收隊”，對外來徐聞采購商定點負責接待，免費提供住宿。徐聞以做優產銷對接為抓手，線下舉辦徐聞菠蘿全球采購商大會，邀請涵蓋進出口貿易、連鎖商超、渠道供應鏈等各個渠道的采購商團隊，前往田頭看貨、考察供應鏈，促進產銷對接。

　　鮮切菠蘿產品。新華網發

　　徐聞從田間地頭嚴把產品質量關，通過比賽營造“比學趕超”的良好氛圍，進一步推動徐聞菠蘿質量提升。2022年以來，徐聞菠蘿搶先進入預制菜賽道，加快推進菠蘿食品化工程。鮮切小菠蘿、菠蘿烤魚作為精加工產品，逐漸成為市場主力。（陳思藍 黃楚璇）