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11月23日，同程旅行發(fā)布《2022年自駕旅行報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），通過(guò)對(duì)近3000位用戶的問(wèn)卷調(diào)研及雙方平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)，分析當(dāng)下人們的自駕旅行趨勢(shì)和消費(fèi)偏好。

報(bào)告顯示，疫情對(duì)旅游行業(yè)影響巨大，也影響了人們的出行方式。隨著國(guó)內(nèi)省內(nèi)游、周邊游仍保持著較高的活躍度，“自駕”憑借其更高程度的私密、安全、出行更自由等特點(diǎn)成為更多游客選擇的出行方式。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近七成用戶選擇自駕出游，他們更青睞300公里以內(nèi)、三天內(nèi)的短途游。受到防疫政策的影響，僅有29%的自駕用戶選擇4-7天的中長(zhǎng)途旅游，14%的自駕游客選擇長(zhǎng)線游?！熬嚯x近、耗時(shí)少”成為現(xiàn)階段自駕游的主流趨勢(shì)。

對(duì)于多數(shù)自駕游用戶來(lái)說(shuō)，一邊自駕一邊旅行，享受旅行中隨走隨停的掌控感，已經(jīng)成為一種精神追求。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自駕出行的用戶中75%為工作收入穩(wěn)定的上班族。面對(duì)社會(huì)中的各種壓力，“行程自由”成為他們選擇自駕游的首要原因，“享受自主旅行的幸福感”、“方便一家人出行，更加健康”等出行理由緊隨其后。

20歲至40歲的中青年正逐步成為自駕游的絕對(duì)主力。其中，20至30歲的用戶占全年齡段自駕游客的31%，30歲至40歲之間的用戶占全年齡段自駕游客的42%。而40歲以上及20歲以下總和僅為27%?；谠撃挲g段的自駕群體分析，30歲以上用戶自駕游多以家庭為單位，一家老小出行的占比達(dá)57%，21%為夫妻或情侶出行。

在家庭自駕旅行中，女性越來(lái)越掌握決策的主動(dòng)權(quán)。調(diào)研顯示，30歲至40歲的女性在自駕的選擇上更具有自主性，她們通常會(huì)選擇社交媒體平臺(tái)進(jìn)行旅行的攻略安排，注重旅途住宿中的舒適與安全。同時(shí)，她們也非常擅長(zhǎng)優(yōu)惠券及各類會(huì)員權(quán)益的使用，懂得把省錢(qián)與品質(zhì)生活相結(jié)合。

除了女性用戶外，30歲以下的年輕自駕用戶同樣注重將省錢(qián)與品質(zhì)相結(jié)合。但與30歲至40歲的女性不同，年輕自駕人群在旅途中更容易對(duì)新鮮事物產(chǎn)生濃厚的興趣，傾向于“隨心出發(fā)”的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。以住宿的選擇為例，30歲以下的年輕人更傾向于選擇價(jià)格便宜、具有本地特色的住宿酒店。致力于為用戶精選優(yōu)質(zhì)且獨(dú)具特色酒店的“同程好住榜”，吸引了這部分自駕旅行用戶的關(guān)注，他們尤其關(guān)注結(jié)合了每個(gè)城市特色推出的個(gè)性化榜單。

不同于家庭式自駕旅行，30歲以下的自駕用戶中，有超過(guò)60%的用戶會(huì)選擇和朋友一起出游。他們同樣是露營(yíng)、騎行、登山、飛盤(pán)、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)的主要人群。同程旅行此前有數(shù)據(jù)表明，“露營(yíng)”成為2022年戶外玩法的“人氣王”，平臺(tái)關(guān)注度和討論熱度在8月中旬達(dá)到了2022年的峰值。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在自駕游人群中，有28%的用戶屬于自駕旅行的“獨(dú)行俠”——這些獨(dú)自出發(fā)的人群占比正在日益提高。 與其它人群不同的是，“獨(dú)行俠”更多是“自由職業(yè)者”及“單身貴族”。他們?cè)诔鲂袝r(shí)間上更加靈活自由。近4成“獨(dú)行俠”選擇在工作日出行，錯(cuò)開(kāi)周末及小長(zhǎng)假的人流高峰。 “獨(dú)行俠” 對(duì)自由的掌控度更高，獨(dú)立性更強(qiáng)。在出行距離上，高達(dá)21%“獨(dú)行俠“選擇了單程行駛路程超過(guò)1000公里的自駕旅行。

從自駕游客的客源地來(lái)看，自駕出游的客群集中在一線及新一線城市。其中，北京游客的自駕出行熱情最高，成都、上海、廣州、重慶位列二至五名。

本次調(diào)研中，游客最期待的自駕熱門(mén)目的地前十名為，成都、烏魯木齊、昆明、三亞、大理、西安、貴陽(yáng)、重慶、西寧、麗江。除了三亞之外，其他九個(gè)城市均在西部。在最被期待的自駕路線榜單上，每位自駕愛(ài)好者都渴望體驗(yàn)的“川藏線南線”排在首位，其后分別是“海南環(huán)島線”、“獨(dú)庫(kù)公路”?！耙宦酚袃?yōu)美的風(fēng)景”、“道路寬闊，視野好”和“休息、吃飯等設(shè)施齊全”是用戶選擇這些自駕路線的主要原因.