2022-12-07 14:11
用品牌的力量推動農業高質量發展，用品牌的力量護航農業強國建設。11月13日，“鄉村振興·區域公用品牌培育計劃”啟動儀式暨高端論壇在中國農業電影電視中心隆重舉行。
“鄉村振興·區域公用品牌培育計劃”由國家發展和改革委員會農村經濟司、農業農村部市場與信息化司擔任指導單位，中國農業電影電視中心和中國中小企業協會聯合主辦。
這場堪稱“國家級”的農業品牌盛宴，讓“農產品區域公用品牌”再次站在了聚光燈下。各界領導、嘉賓云集中國農影，共商發展大計，共話品牌未來。
黨的二十大勝利召開，吹響了農業強國建設的號角。品牌強則產業旺，產業旺則鄉村興！“鄉村振興·區域公用品牌培育計劃”旨在聯合多方力量，推動農業農村部《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》落地生根，為鄉村振興培育更多叫響國內外的“金招牌”。
著名主持人劉棟棟，從一條展示中國民族品牌發展輝煌歷程的時空長廊，“穿越”到現場，拉開了這場別開生面的啟動儀式的序幕。
（中國農業電影電視中心黨委書記、主任、總編輯寧啟文致辭）
中國農影是活動主辦方之一，也是這次區域公用品牌培育計劃的具體組織實施者。中國農業電影電視中心黨委書記、主任、總編輯寧啟文首先致辭。
寧啟文在致辭中說，區域公用品牌是一塊“金招牌”——它把各地名優特新農產品“符號化”，不僅易于記憶，易于傳播，而且形成了品牌農產品“矩陣”。作為農業農村部直屬新聞宣傳單位、“國字號”現代傳媒機構、大型綜合性影視創作生產基地，中國農影是宣傳“三農”的國家隊和主力軍。中國農影的制播團隊70余年深耕鄉土，拍攝內容覆蓋絕大多數農產品區域公用品牌。講好品牌故事，放大品牌效應，助推品牌發展，為鄉村振興貢獻力量，是中國農影義不容辭的責任。后續，中國農影將持續發力，為農產品區域公用品牌的發展壯大插上翅膀，促進地方經濟發展，助力鄉村振興！
（中國中小企業協會會長李子彬致辭）
作為“鄉村振興·區域公用品牌培育計劃”的主辦單位之一，中國中小企業協會會長李子彬介紹說，中小企業拓展農村經濟的發展空間，擴寬了農民就業的增收渠道，建立了補農聯農帶農新機制，開辟了城鄉綜合發展的新路徑，成為推動實施鄉村振興戰略的重要的力量。
近五年來，各類農業電商超過3萬家，農村網絡零售額超過2萬億元，累計認定農村一村一品3673個，遴選推進鄉村特色產品2438個，累計吸引1120萬人返鄉創業創新，累計創建140個優質特色產業集群，250個現代農業的產業園，1309個農業產業強鎮，300個農村一二三產業融合發展示范園。中小企業協會23萬會員，將全力支持“鄉村振興·區域公用品牌培育計劃”項目后續開展落地，為鄉村振興建設添磚加瓦。
（國家發展和改革委員會農村經濟司副司長曹傳貞致辭）
國家發展和改革委員會農村經濟司是本次活動的指導單位之一，為鄉村振興培育更多“金招牌”，同樣是他們的關切重點。為更好發揮品牌在增值增效、標準規范、引領生產、擴大消費等方面的積極作用，推動農業高質高效、農民增收致富，國家發展和改革委員會農村經濟司副司長曹傳貞建議，一要以農產品質量為抓手，夯實農產品區域公用品牌的發展基礎；二是要建立企業為主體、市場為導向、產學研用相結合的創新體系，持續增強農產品區域公用品牌的發展動能；三是進一步健全法律法規體系，完善信用體系和激勵政策，加大知識產權保護力度，優化農產品區域公用品牌的發展環境。
（國家鄉村振興局社會幫扶司副司長劉勝安致辭）
農業品牌建設是加快農業農村現代化的重要引擎，也是實現鞏固脫貧攻堅成果和鄉村振興有效銜接的重要抓手。國家鄉村振興局社會幫扶司副司長劉勝安致辭中強調，要聚焦重點區域助力鞏固脫貧成果，同時在提升農產品附加值上下功夫，著力打造一批區域文化特色和經得起市場檢驗的特色農產品，培育一批叫得響、消費者放心的農業農產品品牌。他希望廣大民營企業，社會組織等各個方面力量以此次活動為契機，繼續發揚心系鄉村的擔當品格，回饋社會的精神，投身鄉村振興，助力鄉村產業發展。
啟動儀式上，中國農業大學中國農業品牌研究中心陸娟主任做了題為“《農產品區域公用品牌建設指南》標準的理解與應用”的主旨分享。
在農業農村部市場與信息化司指導下，陸娟帶領團隊用3年時間推出了農業品牌領域的第一個行業標準——《農產品區域公用品牌指南》，這意味著農業品牌建設從此走進了“標準引領”的新時代。陸主任在主題演講中提到，品牌標準的推出，給全國的農業企業、農業建設者提供了科學理性的建設品牌的引導和指南，將極大促進和提高農產品區域公用品牌建設速度和精準度！
啟動儀式上，長期為農產品品牌銷售搭臺助力的抖音集團和京東集團代表，也以主題演講方式分享了助力農產品品牌成長背后的故事。
京東集團副總裁馮全普、北京字節跳動公益基金會副理事長楊潔表示，將充分調動資源，積極參與到區域公用品牌培育計劃中來，在政府的領導和指導下，和主辦方及與會單位一道，深耕鄉村振興領域，堅持做最苦、最難但最有價值的事，為消費者與農戶搭起橋梁，為助力農民增收、農村興旺、農業增效，貢獻獨特的、更大的價值，為更多的農產品的品牌之路加油助威！
中國農影品牌創新與發展傳播中心總監張潔為大家介紹了培育計劃的詳細情況。她說，“鄉村振興·區域公用品牌培育計劃”將同時聯合創享智庫、洞見奇點、京東、抖音協同配合與落地。
（中國農影品牌創新與發展傳播中心總監張潔）
張潔同時提到了培育計劃的具體操作步驟——依托中國農影的強大制作資源，以年度為周期，圍繞農產品區域公用品牌建設實施“五個一行動”。即：一檔專欄節目、一系列公益廣告展播、一個聯動銷售季、一個云上展館、一場行業盛會。通過這一系列行動，以強大的宣傳推廣能力播撒品牌理念、助推品牌成長、提升品牌公信力，讓區域優質品牌走近消費者，爭取用3年時間，培育出一批優質的農產品區域公用品牌，促進地方經濟發展，助力鄉村振興。
啟動儀式上，還舉辦了“鄉村振興·區域公用品牌培育計劃”高端論壇。與會嘉賓圍繞“品牌強盛與鄉村振興協同發展的中國路徑”、“升級區域公用品牌價值，做大做強做優中國農業品牌”等話題展開熱烈討論，為區域公用品牌培育建言獻策。
“鄉村振興·區域公用品牌培育計劃” 吹響集結號，將品牌培育的信心和力量、智慧與方案集結到一起，正在聯動多方力量，助力更多區域公用品牌跨越山海，乘風破浪！
作者：雷東升 韓阿娟
圖片來源：楊曦
審核：張潔 于英
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