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核心閱讀

習(xí)近平總書記指出：“電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。”

10年來(lái)，各地區(qū)各部門健全完善政策體系，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境，我國(guó)農(nóng)村電商快速發(fā)展，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了新動(dòng)能。

建倉(cāng)儲(chǔ)、暢物流，促進(jìn)更多農(nóng)產(chǎn)品走向大市場(chǎng)

廣西蒼梧縣六堡鎮(zhèn)的萬(wàn)畝茶園里，鄉(xiāng)親們正忙著養(yǎng)護(hù)茶苗。“茶葉搭上電商‘快車’，走出大山賣全國(guó)。”一大早，山坪村黨支部書記祝雪蘭就來(lái)到茶園，給茶農(nóng)傳授技術(shù)要領(lǐng)。

作為六堡茶制作技藝的傳承人，祝雪蘭從小就跟著外公種茶、采茶、制茶。“六堡茶歷史悠久、品質(zhì)優(yōu)良，然而‘酒香也怕巷子深’。”說(shuō)起六堡茶，祝雪蘭打開話匣子，“山坪村地處深山，以前大伙兒辛苦種茶，挑著擔(dān)子到外面賣，卻一直賣不上價(jià)。”

為帶動(dòng)山貨出山，一條干線公路建成通車，沿線聯(lián)通100個(gè)村莊。快遞進(jìn)村、電商入駐，六堡茶這座“綠礦”被喚醒。梧州市與電商企業(yè)京東聯(lián)手建公共茶倉(cāng)，六堡茶進(jìn)駐電商平臺(tái)的梧州特產(chǎn)館，價(jià)格漲了一大截。

搭上電商“快車”后，線下，祝雪蘭帶領(lǐng)村民改造低產(chǎn)茶園，培養(yǎng)專業(yè)制茶師，近千人掌握傳統(tǒng)制茶工藝。線上，祝雪蘭和村民們依托六堡茶合作社，創(chuàng)建品牌，上網(wǎng)銷售。

“現(xiàn)在種茶的農(nóng)民越來(lái)越多，六堡茶產(chǎn)業(yè)越做越大，成為我們的支柱產(chǎn)業(yè)。”祝雪蘭介紹，山坪村集體經(jīng)濟(jì)收入從2016年的幾千元增長(zhǎng)到去年的10萬(wàn)元；農(nóng)民年人均收入翻了一番，去年超過(guò)1.2萬(wàn)元。

在全國(guó)，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)插上電商“翅膀”。我國(guó)各類涉農(nóng)電商超過(guò)3萬(wàn)家，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2萬(wàn)多億元。今年上半年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2900億元，同比增長(zhǎng)12.4%。

“10年來(lái)，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，離不開農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員胡冰川介紹，截至今年6月，我國(guó)已實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到58.8%。

農(nóng)村電商發(fā)展離不開政策支持。2014年以來(lái)，商務(wù)部等多部門開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持各地累計(jì)建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2600個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)15.3萬(wàn)個(gè)。

2018年，廣西馬山縣獲批創(chuàng)建全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，當(dāng)?shù)卦O(shè)立縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)。“打通物流服務(wù)‘最后一公里’，家門口就能收發(fā)貨，真方便！”古寨瑤族鄉(xiāng)古棠村電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人藍(lán)青錦說(shuō)，服務(wù)站點(diǎn)還設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品代收點(diǎn)，協(xié)助線上線下銷售。

從縣到村當(dāng)日達(dá)、到戶次日達(dá)，電商配送提速增效。現(xiàn)在馬山縣每天從縣級(jí)配送中心送到村級(jí)站點(diǎn)的包裹達(dá)1.5萬(wàn)件以上，今年1至7月份，全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4112萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.95%。

瞄準(zhǔn)市場(chǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速提檔升級(jí)

湖南湘潭縣鄉(xiāng)村，涓水清清，溝塘遍布，10萬(wàn)畝湘蓮生長(zhǎng)其間。排頭鄉(xiāng)農(nóng)民譚興旺走村串巷收蓮子，然后到集市銷售。老譚的兒子譚宇翔則闖出新路，讓湘蓮銷售從線下走到了線上。

“以前走批發(fā)，流通鏈條長(zhǎng)，蓮子脫殼后要個(gè)把月才能送達(dá)。”譚宇翔說(shuō)，現(xiàn)在不到一周，蓮子就能從池塘送達(dá)消費(fèi)者手中。

為延伸湘蓮產(chǎn)業(yè)鏈，譚宇翔下了一番功夫。他說(shuō)：“蓮子煮粥是大家常見的烹飪方式，人們很在意營(yíng)養(yǎng)豐富的健康搭配。”于是，譚宇翔將薏米、銀耳、百合等與蓮子組合銷售，營(yíng)養(yǎng)大禮包成了網(wǎng)紅“爆款”。“我們的拼多多網(wǎng)店積累了25萬(wàn)多粉絲，去年銷售額超過(guò)1億元。”譚宇翔自豪地說(shuō)。

同樣發(fā)展湘蓮產(chǎn)業(yè)，青山橋鎮(zhèn)農(nóng)民趙磊專注生鮮品類。趙磊建立冷鏈物流，主要銷售鮮蓮蓬、蓮米、蓮藕。為滿足生鮮電商訂單需求，趙磊還自己建荷塘基地，種了400畝湘蓮。

“標(biāo)準(zhǔn)化才能贏得市場(chǎng)。”趙磊說(shuō)，生產(chǎn)基地有嚴(yán)格的品質(zhì)把控，生鮮蓮蓬按照個(gè)頭大小、水分含量等層層篩選定級(jí)，通過(guò)包裝打標(biāo)、冷鏈物流，最快次日就能送到消費(fèi)者手中。

接通電商產(chǎn)業(yè)鏈，湘蓮產(chǎn)業(yè)“加速跑”，全縣共有各類涉蓮電商60余家，新鮮蓮子及深加工產(chǎn)品俏銷全國(guó)。

從“產(chǎn)什么賣什么”到“市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么”，農(nóng)村電商倒逼瞄準(zhǔn)市場(chǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)。河南新鄉(xiāng)縣小冀鎮(zhèn)的妙呱呱食品有限公司，一度經(jīng)營(yíng)困難。2013年，縣商務(wù)局工作人員了解情況后，鼓勵(lì)其嘗試網(wǎng)上銷售。“當(dāng)時(shí)抱著試試看的心態(tài)，我決定闖一闖！”公司負(fù)責(zé)人王云濤建起40人的電商銷售隊(duì)伍，產(chǎn)品一件件賣到消費(fèi)者手中，意見反饋和留言評(píng)價(jià)一條條收集上來(lái)，公司針對(duì)性調(diào)整口味、開發(fā)新產(chǎn)品。

功夫不負(fù)有心人。“根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋，我們推出的一款猴頭菇曲奇餅干成了網(wǎng)紅產(chǎn)品，總銷量接近70萬(wàn)單。”王云濤說(shuō)，電商帶動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展，2021年銷售額達(dá)2000萬(wàn)元，其中70%靠線上銷售。

“農(nóng)產(chǎn)品電商，不是簡(jiǎn)單地把農(nóng)產(chǎn)品‘搬’到網(wǎng)上，關(guān)鍵是要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”胡冰川說(shuō)，農(nóng)村電商帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，產(chǎn)業(yè)附加值不斷提升，越來(lái)越多的網(wǎng)紅產(chǎn)品涌現(xiàn)出來(lái)。很多地方完善生產(chǎn)、流通和銷售全流程農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化供應(yīng)鏈，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入新動(dòng)能。

培訓(xùn)推動(dòng)、創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)，手機(jī)成了新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活

“這是我們村的流沙畫擺件，好看、時(shí)尚又有趣，歡迎下單……”山東東營(yíng)市勝園街道東升村的平房?jī)?nèi)，村黨支部書記孫江濤正在做直播。

孫江濤學(xué)習(xí)美術(shù)出身，在手繪彩繪行業(yè)摸爬滾打多年，直播平臺(tái)上有300多萬(wàn)粉絲，裝飾畫及家裝飾品銷售火爆。推行“黨支部+合作社+農(nóng)戶”的電商發(fā)展模式，打造家裝用品直播平臺(tái)，孫江濤的直播間成了當(dāng)?shù)氐碾娚讨辈?shí)踐基地。

培訓(xùn)農(nóng)民，帶富農(nóng)民。東升村的電商合作社，先后開展直播帶貨、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、售后客服等培訓(xùn)200余場(chǎng)次，培育帶貨主播36人，帶動(dòng)120人就業(yè)，去年銷售額達(dá)2600萬(wàn)元。“下一步，我們將推動(dòng)組建黨支部領(lǐng)辦的合作社電商聯(lián)盟，通過(guò)黨建引領(lǐng)推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，讓更多村民掌握電商新農(nóng)技，會(huì)干直播新農(nóng)活。”勝園街道黨工委書記王佳說(shuō)。

電商興農(nóng)，人才是關(guān)鍵。各地壯大農(nóng)村電商人才隊(duì)伍，著力培養(yǎng)電商“新農(nóng)人”。

河南封丘縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任楊杰海介紹，縣里面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、特色產(chǎn)業(yè)帶頭人等開展電商知識(shí)講座和應(yīng)用人才培訓(xùn)，邀請(qǐng)電商企業(yè)負(fù)責(zé)人分享經(jīng)驗(yàn)，下一步要繼續(xù)做強(qiáng)人才鏈，讓農(nóng)村電商發(fā)展后勁更足。

政策給力，電商成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的大舞臺(tái)。在湖北宜昌市夷陵區(qū)，從事電商的創(chuàng)業(yè)者占到80%。百里荒村村民閆鳳娥說(shuō)起電商滔滔不絕：“擺好樣品、拍照編輯、上傳抖音，一鍵發(fā)送即可！”閆鳳娥熟練操作，發(fā)布了一條制作特色食品——榨廣椒的視頻。不一會(huì)兒，32個(gè)客戶下單購(gòu)買。

2017年，夷陵區(qū)開始大力發(fā)展農(nóng)村電商，閆鳳娥被選為百里荒村農(nóng)村電商服務(wù)站負(fù)責(zé)人。“從技術(shù)到資金都有政策支持，就連宣傳推廣也有人教。”閆鳳娥不放過(guò)任何學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，利用區(qū)里的支持政策，她注冊(cè)了“百里印象”品牌，升級(jí)產(chǎn)品包裝，搞起直播帶貨，帶動(dòng)更多村民發(fā)展。

“越來(lái)越多的農(nóng)村因電商活起來(lái)，群眾因電商富起來(lái)。”胡冰川說(shuō)，各地區(qū)立足本地資源，通過(guò)農(nóng)村電商促進(jìn)產(chǎn)銷銜接，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣上好價(jià)錢。

農(nóng)村電商下沉，也為創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊空間。我國(guó)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)1120萬(wàn)人，帶動(dòng)直播帶貨等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

作者：常欽