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站在一帶一路與長江經濟帶的交匯節點，鋪開成渝地區雙城經濟圈和重慶“一區兩群”的嶄新畫卷，重慶市江津區融媒體中心作為江津區官方唯一主流媒體，始終堅持把視角和觸角向鄉村延伸，依托融媒平臺、線上渠道、線下資源等各方力量，著力打造“直播+電商+大小屏傳播平臺”模式，以“黨媒+三農”的融合傳播發展實踐，助力江津統籌實施鄉村振興和城鄉融合發展戰略，在實現高質量發展、創造高品質生活中，推動城市與鄉村各美其美、美美與共。

2022年 4月7日，區商務委、區融媒體中心共同組織的江津融媒電商直播帶貨茶葉專場走進貓山，現場直播帶貨銷售貓山富硒頭茶。

2021年，江津農業增加值128.8億元、增長7.0%，總量領跑全市第一；農村常住居民人均可支配收入23933元、增長10.3%。脫貧攻堅成果得到鞏固和拓展，全面推進鄉村振興邁出堅實步伐，農業農村改革發展取得顯著成效……江津以“建設鄉村振興示范地”為目標，“三農”向好、全局主動！

先鋒花椒基地。特約攝影 李順林 攝

主要做法

一是全媒聯動，講好鄉村振興好故事。充分運用“報臺網端微端”全媒體平臺，聚焦全區鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興的舉措成效，在重大會議活動、重要時間節點上主動發聲。從整治人居環境、打造美麗鄉村到發展庭院經濟、拓寬增收渠道；從倡導鄉風文明、推進移風易俗到鄉村文化繁榮扮靚多彩生活……采編記者深入田間地頭、鄉村院落，圍繞脫貧攻堅、鄉村振興，挖掘典型經驗和感人故事，策劃推出“記者百村行”“走向我們的小康生活”等主題采訪活動26場，刊發圖文、視頻、音頻等融媒體稿件1800余篇。開設“聚焦三農”專題專欄，立足資源優勢、生態優勢，重點關注產業發展特色化、品牌化、集群化，為“三農”鼓與呼，助力江津以“一桶健康油”“一籃富硒菜”“一包調味品”“一瓶文化酒”“一張生態紙”為抓手，高質量打造百億級農產品加工產業集群和消費品工業集聚區，著力建設中國（重慶）國際農產品加工產業園核心區和科創中心，農產品加工產值超219億元。一條特色鮮明、優勢互補、綠色高效、三產融合的現代農業發展之路步履鏗鏘。

江津融媒電商直播帶貨 企業直播現場

二是直播推介，展現鄉村發展新畫卷。組建直播團隊、購買直播設備、搭建直播平臺，主動參與全區鄉村振興大型活動的策劃宣傳當中，先后直播了江津區中國農民豐收節、中山愛情采蜜節、江津富硒美食文化節、石門采果節等大型旅游節慶活動。同時借船出海，聯合央視新聞走進全國鄉村旅游重點村——先鋒鎮保坪村，探訪鄉村振興新變化，尋找百姓生活中的“麻辣鮮香甜”， 讓全網人民通過直播平臺親身感受科江津美麗鄉村建設成果、淳樸的鄉風民風、勤勞致富的奮斗精神；承接學習強國平臺重慶平臺“在希望的田野上”大型采風活動，全市區縣融媒體中心來津實地采訪，共同推介江津鄉村振興發展成就；攜手《重慶探秘》走進“長江入渝第一島”中壩島，感受江心綠島生態保護與人文傳承背后的故事，提升了江津農旅融合發展的知名度和影響力。先鋒鶴山坪、黃莊農業嘉年華、魯能美麗鄉村、吳灘紅色美麗村莊、石蟆中壩島等成為鄉村休閑旅游打卡目的地。美麗鄉村，既有“綠色”顏值，亦有“金色”價值。

枳殼加工現場 通訊員 劉學 攝

三是帶貨直播，打通農產品銷售新渠道。成立電商帶貨直播項目組，整合區內外資源優勢，通過主流媒體的公信力和權威性，吹響了為江津鄉村振興直播帶貨的“沖鋒號”。從2021年成立直播帶貨項目組以來，已先后走進塘河鎮、四面山鎮、四屏鎮、荷花集團等開展直播帶貨，還與吉林省磐石市融媒體中心聯合開展互動直播帶貨，累計銷售遍及16個省、市、自治區，累計流量突破1000萬+。同時，通過文化傳媒公司注冊江津融媒“津品薈”商城，加大對特色農產品的宣傳力度，增加農副產品直播間流量的投放，商城入駐商家、商品4000余個，實現江津本地農副產品應有盡有。以黨媒直播帶貨為引領，江津區走出了“橄欖電商女王”何春梅、“重慶英才計劃”人才蔡國學、“中國農村電商致富帶頭人”周鴻等“新農人”，一大批“土專家”“田秀才”“鄉創客”“農產品帶貨主播”脫穎而出，鄉村人才真正實現了用得好、留得住、有活干、有錢賺。

經驗啟示

1、“黨媒擔當”是根本

作為黨媒，江津融媒牢記使命擔當，主動壓實黨媒社會責任，既做鄉村振興的忠實記錄者、守望者，又做積極推動者、參與者。江津區融媒體中心充分發揮融媒平臺優勢，探索“新聞+政務+商務”助農模式，全力打造以“直播+電商”為載體的黨媒電商平臺，把“惠農助農”作為黨史學習教育“我為群眾辦實事”實踐活動的重要舉措，通過整合優勢資源，用好“報、網、臺、端、微、號”等新聞矩陣，圍繞公益推介營造品牌效益，營造全社會參與消費惠農的濃厚氛圍。

2、融媒平臺是支撐

對于主流媒體而言，媒體深度融合成效，表現為內容產品的不斷豐富，媒體矩陣傳播力、引導力、影響力、公信力持續提升，但背后體現的是理念的巨大變革。在助力鄉村振興的過程中，江津區融媒體所屬的“一報一臺一網一端兩微”+“N號”融媒體矩陣起到了重要的支撐作用，有效構建起了主題宣傳“一次創作、多種生成、立體傳播、持續發酵”的傳播格局，形成了幾何級數倍增的傳播效應，全面開創了黨媒助力鄉村振興、彰顯使命擔當的宣傳報道新模式。

3、“創新實踐”是關鍵

直播帶貨作為江津區融媒體中心開展鄉村振興宣傳的一種嘗試，為主流媒體帶來了流量和人氣，促進了網民對鄉村振興宣傳的關注，為講好江津鄉村振興好故事拓寬了新的思路。江津融媒直播帶貨中，主播充分利用自己一生所學，借助視頻直播平臺，為自己的家鄉代言，為特色農副產品帶貨，讓網友更加了解、領悟知識傳播的力量，助力鄉村振興。此外，主播聯手企業主、農民朋友、鎮街領導同框推介，利用地方方言、直播技能、特色項目等宣傳方式，將優質的特色產品帶到直播間，帶到網友家中。直播帶貨參與人員積極探索新型“直播帶貨”項目模式，把課堂設在直播間，把筆尖寫到田地間，積極調動主流媒體各類人才為鄉村振興貢獻力量，增強媒體人才對實現鄉村振興的使命感。