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同敘糧食好品牌，共促產業大發展。9月16日，吉林糧食品牌建設暨第三屆中國·吉林鮮食玉米產業大會在吉林省四平市召開。

這是吉林糧食品牌的一次戰略提升大會，也是吉林省面向全國的鮮食玉米產業盛會。來自政府部門、科研院校及龍頭糧企的專家和行業翹楚全方位、多角度為吉林糧食品牌發展出謀劃策，問診把脈，推動吉林糧食品牌躍升，助力鄉村振興戰略實施。

打造農產品區域公用品牌的“鮮活樣本”

“吉林省是產糧大省，是全國重要的商品糧基地。近10年來，全省糧食總產量均保持在700億斤以上，2021年更是突破了800億斤大關，全省糧食人均占有量和商品率均居全國第一位。”說起“吉林糧”的喜人成績，吉林省糧食和物資儲備局黨組書記、局長馮喜亮如數家珍。

2013年，吉林省正式啟動了全省糧食品牌建設工作。經過9年的努力，吉林糧食品牌建設已經形成“吉林大米”的“白金名片”與“吉林鮮食玉米”的“黃金名片”同臺展示、同網銷售、同頻共贏的格局。

吉林大米已入選新華社“民族品牌工程”，連續三年榮登“中國糧油影響力區域公共品牌”榜首，成為吉林農業的“第一品牌”，被譽為全國糧食供給側結構性改革的“鮮活樣本”和“中國好糧油行動計劃”的先行者。

與2013年吉林大米品牌建設之初相比，吉林省水稻種植面積增加了近100萬畝，優良品種覆蓋率超過80%，企業自有水稻基地面積從130萬畝增加到330萬畝，中高端大米年產量由11億斤增長到20億斤以上。

“大米，還是吉林的好！”來自全國各地的贊譽和好評，是吉林大米“好米變名米”的縮影。

源頭保障品質，品牌創造價值，這也是吉林“好米”變“名米”再到賣“好價”的升級之路。

近年來，吉林省堅持打造糧食區域公共品牌，突出“吉林大米”中高端市場定位，融合省內優質區域品牌、重點企業品牌、特色產品品牌，形成區域、企業、產品三位一體的品牌矩陣，有效推動了優質糧食資源優勢轉化為產業發展經濟優勢，探索出一條實現農民增收和鄉村振興的有效路徑。

“吉林大米為國內農產品區域公用品牌打造提供了樣本。”北京大學鄉村振興研究院院長、北京大學光華管理學院教授雷明說。

領軍企業帶動讓大米產業鏈延長

隨著品牌建設的不斷深入，吉林省涌現出了松原糧食集團有限公司、中糧米業（吉林）有限公司、舒蘭市金星精制米有限責任公司、舒蘭市永豐米業有限責任公司、吉林省松江佰順米業有限公司、梅河口市長興源農業科技發展有限公司、吉林裕豐米業股份有限公司等一大批大米龍頭企業。

吉林依托這些企業有效推動了上游土地流轉、托管和訂單種植，下游產銷對接和渠道整合，擴大了生產規模，優化了產品結構，提高了經營效益，形成了“企業+合作社+農戶”的利益共同體。

本次大會的論壇上，今年評出的吉林大米十大領軍企業圍繞如何加強吉林大米產業體系、質量體系、營銷體系建設，如何進一步促進企業轉型升級等主題建言獻策。

作為從“吉林大米”品牌建設中獲益的企業，吉林市宇豐米業有限責任公司銷售部經理楊林深有體會：“通過吉林大米的品牌推廣，公司產品的美譽度和知名度在全國得到極大提高，我們大米的銷量大幅提升，收益是實實在在。”

松原糧食集團有限公司是吉林大米產業聯盟中的標桿企業，該集團以吉林大米為旗幟，不斷創新模式，全力擦亮“查干湖”這塊金字招牌。該集團總裁寶蒙權說，做品牌其實就是在做一種標準，在這個過程中，集團先行了一步。針對稻米行業普遍存在資金短缺和貸款難、貸款貴的問題，該集團打造了“集團+銀行+聯盟企業”的糧食供應鏈金融服務模式；實施了“品牌+”戰略，搭建了科研、金融、信息、加工、倉儲、銷售等一系列平臺，使各類資源要素、市場要素得到整合、優化和提升。

“公司成立22年來，得益于吉林大米品牌建設，摘掉了‘稻米加工企業沒稅收、不盈利’的帽子。”吉林省松江佰順米業有限公司董事長趙明柱說，在提出吉林大米品牌打造之前，企業年生產大米最多時為17萬噸，銷售額5億元左右，只考慮了銷量，年利潤率不到1%；在參與吉林大米品牌打造后，企業的年加工量基本穩定在5萬噸左右，前3年平均利潤達1700萬元，企業利潤率達5%，最高年繳稅270萬元。

“品牌發展不僅要讓消費者知道，還要看到，更要方便買到，吉林大米品牌發展路徑的核心是品牌宣傳到位，市場營銷和服務也要到位。”趙明柱說。

“2022年，吉林省委省政府提出實施吉林大米品牌躍升‘六大提升行動’，力爭到2030年，‘吉林大米’成為行業領軍品牌，并帶動旗下5個以上區域品牌成為國內高端農業品牌，‘頭部品牌’市場影響力和溢價能力顯著提升；全省中高端大米銷量將達50億斤，企業自有水稻種植基地將達600萬畝，帶動當地水稻平均收購價提高10%以上。”吉林省糧食和物資儲備局黨組書記、局長馮喜亮說。

吉林糧食品牌建設正在與全省經濟社會發展同頻共振。目前，吉林省堅持質量興農、品牌興農，厚植黑土地的天賦優勢，推動“吉林大米”品牌走向全國、走向世界，書寫產業興旺助力鄉村振興的新篇章。

作者：黃維