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品牌興，則產(chǎn)業(yè)旺；產(chǎn)業(yè)旺，則國家強(qiáng)。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。9月16日，全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高端研討會(huì)暨《品牌農(nóng)業(yè)5：一本書看透全球標(biāo)桿農(nóng)業(yè)》發(fā)布會(huì)在中國農(nóng)業(yè)電影電視中心隆重舉行，這也是神農(nóng)論壇2022年度的專題活動(dòng)。各領(lǐng)域?qū)＜覅R聚于此，共同建設(shè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的中國農(nóng)業(yè)品牌框架，探討中國農(nóng)業(yè)品牌的未來發(fā)展方向，打造屬于中國農(nóng)業(yè)品牌的“國際名片”。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，國家級(jí)協(xié)會(huì)、權(quán)威智庫、地方政府、龍頭企業(yè)、媒體等領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)人士齊聚一堂，共話全球化背景下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。參會(huì)嘉賓分別從產(chǎn)業(yè)、文化、市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品、營銷等角度探討了全球農(nóng)業(yè)標(biāo)桿的理念、實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，大家合力探尋中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和品牌化的發(fā)展路徑，為我國農(nóng)業(yè)品牌走向國際諫言獻(xiàn)策。

中國人民大學(xué)教授、中國合作社研究院院長(zhǎng)孔祥智表示，強(qiáng)農(nóng)業(yè)有很多特征，但強(qiáng)大的品牌一定是最重要的特征之一。在現(xiàn)代社會(huì)，品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的靈魂。沒有這個(gè)靈魂，在國際市場(chǎng)上就沒有競(jìng)爭(zhēng)的資本，就不會(huì)有立足之地。并且，他認(rèn)為我國可借鑒歐洲的農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)驗(yàn)在于“工匠精神”，“簡(jiǎn)而言之，就是幾代人孜孜不倦打造一個(gè)品牌的故事。”孔教授說到。

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副主任文承輝表示，“實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)，而要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，品牌建設(shè)是關(guān)鍵。因此，在當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌國際化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及緊迫需求下，舉辦本次高端研討會(huì)恰逢其時(shí)”。下一步農(nóng)影中心將助力我國農(nóng)業(yè)品牌推廣，進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，聚焦重點(diǎn)區(qū)域和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合地方政府和相關(guān)企業(yè)，共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；組織開展農(nóng)業(yè)品牌公益宣推活動(dòng)，提升農(nóng)業(yè)品牌的知名度及影響力，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和鄉(xiāng)村振興作出農(nóng)影貢獻(xiàn)。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，福來咨詢董事長(zhǎng)、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬重磅發(fā)布了《全球農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與品牌化的“九條真經(jīng)”》專題報(bào)告，據(jù)介紹，本書分別從觀念、規(guī)則、分工、科技、企業(yè)、品牌、文化、融合與可持續(xù)九個(gè)方面，用獨(dú)特視角和市場(chǎng)思維，為大眾揭示了世界農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與品牌化的底層邏輯和發(fā)展路徑。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮認(rèn)為綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“在提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加品牌信譽(yù)，豐富品牌文化內(nèi)涵和強(qiáng)化品牌福利保護(hù)等方面發(fā)揮了重要作用”。同時(shí)，就我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、走向國際，依舊存在發(fā)展不平衡、不充分問題，以及對(duì)品牌市場(chǎng)認(rèn)知度不高、品牌主題整體實(shí)力較弱等問題提供了觀點(diǎn)和對(duì)策。

河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)劉保倉表示，河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)致力打造具有世界影響力的萬億級(jí)綠色食品產(chǎn)業(yè)集群的總目標(biāo)，并舉例介紹了產(chǎn)品、預(yù)制菜、雙匯休閑食品等特色河南成功的農(nóng)業(yè)品牌，跟大家分享了“在夯實(shí)基礎(chǔ)中塑造品牌、在賽道轉(zhuǎn)換中錘煉品牌、在提升能力中穩(wěn)固品牌、在設(shè)計(jì)賦能中提升品牌”的河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方略。

研討會(huì)特別設(shè)置了國際連線環(huán)節(jié)。遠(yuǎn)在千里之外的中國駐日本大使館農(nóng)業(yè)外交官洪志杰、中國駐韓國濟(jì)州總領(lǐng)館農(nóng)業(yè)外交官許國棟兩位外交官，通過線上視頻與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及線上觀眾一起分享我國的“鄰居”們——日本和韓國農(nóng)業(yè)品牌化、國際化的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和做法，以先進(jìn)、多樣的海外經(jīng)驗(yàn)為我國農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)增添新動(dòng)力。

中國地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度創(chuàng)建參與者、原國家質(zhì)檢總局總工程師、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉兆彬圍繞《從全球?qū)嵺`看中國農(nóng)業(yè)品牌的未來發(fā)展》作主題分享。他認(rèn)為在我國，怎樣全方位做到健康綠色、品質(zhì)高端、值得信任、充滿智慧、以人為本，是建設(shè)持久的、生態(tài)的、創(chuàng)新的、服務(wù)性農(nóng)業(yè)品牌的未來可探索途徑。

在我國的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展歷程中，也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)者，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得階段性成果做出不可忽視的貢獻(xiàn)。在標(biāo)桿案例發(fā)布環(huán)節(jié)，福鼎市人大常委會(huì)主任、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長(zhǎng)蔡梅生分享了“讓世界品味中國——福鼎白茶走出去的路徑探索”，深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）董事長(zhǎng)余惠勇帶來“用國際資源創(chuàng)建中國品牌”的百果園全球化理念與實(shí)踐。

蔡梅生在現(xiàn)場(chǎng)講述了福鼎白茶從古到今的發(fā)展歷程，據(jù)介紹，福鼎白茶已連續(xù)十三年位列十大中國茶葉區(qū)域公用品牌前列。對(duì)于中國茶如何走出去的問題，蔡梅生認(rèn)為應(yīng)從包括“借力‘一帶一路’、搭乘跨境電商?hào)|風(fēng)、布局海外零售新模式、加強(qiáng)國際茶文化交流、以公共品牌為基礎(chǔ)加企業(yè)品牌雙輪驅(qū)動(dòng)營銷”等五個(gè)方面入手。

余惠勇在現(xiàn)場(chǎng)介紹了深圳百果園的全球化布局情況，并說明了圍繞品牌建設(shè)所制定的輸出果品的標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、銷售模式以及根植于中國文化的百果園文化。余惠勇在分享的最后提出愿景——運(yùn)用全球農(nóng)產(chǎn)品資源及市場(chǎng)資源，將我國的農(nóng)產(chǎn)品賣到全世界。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了主管領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家、知名企業(yè)家、資深傳媒人等多領(lǐng)域?qū)I(yè)人士進(jìn)行高端對(duì)話，激發(fā)各路前沿思想碰撞火花。對(duì)話由中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國有機(jī)綠色食品實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理吳振濤主持，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟，新華社《中國名牌》總編輯周志懿，青海玉樹藏族自治州原州委常委、副州長(zhǎng)袁浩宗，佳沃集團(tuán)水果事業(yè)群總裁王海偉，內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司董事長(zhǎng)崔繼平，《全球商業(yè)認(rèn)知》主理人鄧亞平等嘉賓從多個(gè)角度就“全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)之道”在思想上交織融匯，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

婁向鵬先生新書《品牌農(nóng)業(yè)5：一本書帶你看透全球標(biāo)桿農(nóng)業(yè)》的發(fā)布是本次研討會(huì)的“重頭戲”。據(jù)悉，婁向鵬歷時(shí)6年，往返15萬公里，用一場(chǎng)“農(nóng)業(yè)西游記”，走遍美國、荷蘭、以色列、日本、新西蘭、法國、德國、瑞士、泰國等9個(gè)國家，深入政府、企業(yè)、科研院校、農(nóng)場(chǎng)和市場(chǎng)終端，并在疫情期間閉關(guān)創(chuàng)作2年，首次從產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品、營銷等角度系統(tǒng)總結(jié)全球農(nóng)業(yè)標(biāo)桿的理念、實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和品牌化探尋真經(jīng)，找準(zhǔn)發(fā)展路徑。婁向鵬表示，希望讓大家不用東奔西走，用一本書就能把世界農(nóng)業(yè)看透，并有所啟發(fā)和幫助。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還為中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組 “品牌國際化案例研究基地”舉行了授牌儀式，福鼎白茶、玉樹牦牛、百果園、佳沃集團(tuán)、蘭格格乳業(yè)等分別榮膺。

“全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高端研討會(huì)”由中國人民大學(xué)中國合作社研究院、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、福來咨詢主辦，由中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組、神農(nóng)論壇組委會(huì)、中國農(nóng)影全媒體運(yùn)營中心、神農(nóng)島承辦，由福鼎市桑湖茶業(yè)有限公司、內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司協(xié)辦，得到了中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會(huì)、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)的支持。在農(nóng)視網(wǎng)、央視頻、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、百度、今日頭條、快手、抖音、視頻中國、網(wǎng)易新聞等15+家主流平臺(tái)同步直播，活動(dòng)全網(wǎng)總觀看量突破300萬人次！