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山西省運城市芮城縣利用黃河灘涂優(yōu)勢大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，擁有芮城蘋果、芮城花椒、芮城蘆筍、芮城屯屯棗、芮城香椿、芮城菊花6個國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品。圖為芮城縣內(nèi)的黃河灘涂。 薛 俊攝(人民視覺)

江蘇省興化市著力推進香蔥規(guī)?；N植，“興化香蔥”成為國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品之一。圖為興化市王橫村農(nóng)民在脫水加工香蔥，趕制出口訂單產(chǎn)品。 湯德宏攝(人民視覺)

“2022年，在全國范圍內(nèi)重點支持200個地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展”——農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日印發(fā)的《關于做好2022年地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施工作的通知》強調(diào)，通過實施保護工程，使得到支持的地理標志農(nóng)產(chǎn)品綜合生產(chǎn)能力明顯增強，產(chǎn)品知名度、美譽度和市場占有率顯著提高，有效帶動農(nóng)民持續(xù)增收，形成一批地理標志農(nóng)產(chǎn)品助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的樣板。

地理標志農(nóng)產(chǎn)品到底“香”在哪兒？

“兒時的味道”回來了

——地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施3年來，共支持了634個地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護和發(fā)展

上周，家住北京的吳先生在網(wǎng)上下單了兩箱平谷大桃，寄給遠在外地的朋友。“200克的大桃，約合4元一個，不算便宜但確實好吃。放軟了香香甜甜，是記憶中的味道?！眳窍壬嬖V記者，近兩年，地理標志農(nóng)產(chǎn)品在超市、電商平臺越來越常見。“自從認識到地理標志的獨特性，像平谷大桃、煙臺紅富士、庫爾勒香梨等農(nóng)產(chǎn)品，都成了我家果籃里的‘熟面孔’?！?/p>

吳先生購買的平谷大桃，源于北京市平谷區(qū)峪口鎮(zhèn)西營村的平谷大桃種植標準示范基地。該基地負責人張海合告訴記者，這里種植面積1500余畝，其中有機桃種植面積500余畝，種植了涵蓋紅毛桃、黃毛桃、紅蟠桃、黃蟠桃、油桃、油蟠桃等40多個種類，成熟期覆蓋6月至11月，年產(chǎn)量約300萬斤。“好桃出自好樹，好樹出自好土。我們種植的平谷大桃是受保護的地理標志農(nóng)產(chǎn)品，它好就好在園子里的土壤有機質(zhì)與別地不同。”張海合說，濃郁的桃味，讓很多人感受到“兒時的味道”。“多數(shù)桃園土壤有機質(zhì)含量在1.5%左右，我們基地經(jīng)過10多年土壤改良，有機質(zhì)含量達到3.3%，確保了平谷大桃的好口碑?！睆埡：献院赖亟榻B。

據(jù)介紹，地理標志農(nóng)產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定區(qū)域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素，經(jīng)國家審核批準以地理名稱進行命名的農(nóng)產(chǎn)品。北京工商大學新商經(jīng)研究院執(zhí)行院長周清杰告訴記者，地理標志農(nóng)產(chǎn)品以“地域名+產(chǎn)品名”組成，標示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，具有一定的品質(zhì)保證，同時對該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品予以保護。“發(fā)展地理標志農(nóng)產(chǎn)品，對消費和生產(chǎn)兩端來說是‘雙贏’?！敝芮褰苷f，“不僅為消費者帶來真正的‘好農(nóng)貨’，還可以擴大相關農(nóng)產(chǎn)品的知名度，促進農(nóng)民穩(wěn)定增收、助力鄉(xiāng)村振興?！?/p>

近年來，中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護水平持續(xù)提升。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關負責人介紹，地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施3年來，共支持了634個地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護和發(fā)展，建設核心生產(chǎn)基地1672個、特色品種繁育基地892個；共授權生產(chǎn)主體3011個，產(chǎn)品平均用標率90%以上，實現(xiàn)銷售額2700多億元，帶動1130萬戶農(nóng)戶增收360億元。截至目前，綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量累計達到6.2萬個。

消費者認可度較高

——地道風味令人“惦記”，時令性強的新鮮農(nóng)產(chǎn)品通過便捷的物流通道，從產(chǎn)地直達消費者

每到7、8月份，無錫姑娘陸露就化身為同學群里的陽山水蜜桃“代購”，將水蜜桃發(fā)往全國各地。“今年的陽山水蜜桃賣得很好，個大汁水足，找我買的同學們基本都回購了?！标懧陡嬖V記者，早幾年陽山水蜜桃只是在江浙一帶有些名氣，這兩年知名度逐漸拓展至全國，她有一些在北方工作的同學因為惦記家鄉(xiāng)味道，每年都找她買桃子?！艾F(xiàn)在，7到8兩的大桃因為人氣高，還需要排隊預訂!”

“得益于溫度濕度、水質(zhì)、地形地貌等自然因素，以及品種范圍、生產(chǎn)控制等人為因素的綜合作用，地理標志農(nóng)產(chǎn)品的特點與別的產(chǎn)品區(qū)分度高，美譽度好，具有當?shù)卦兜娘L味特色?！敝芮褰苷f，產(chǎn)品本身品質(zhì)優(yōu)良是抓住消費者的關鍵。

在安徽，定遠豬、太平猴魁、碭山黃桃、天柱山瓜蔞籽等11個產(chǎn)品日前入圍了新一批地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程?！斑@些年在外，每年我都會托父母給我寄些家鄉(xiāng)的太平猴魁，茶香四溢，我們就好喝這口。”家住黑龍江省哈爾濱市的安徽人付先生說，“拿來送禮也是很好的選擇，口味好、品質(zhì)佳，還代表了當?shù)靥厣?。?/p>

地理標志農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺的表現(xiàn)亮眼。打開盒馬、叮咚買菜等生鮮APP，標有“時令”“特色”等宣傳語的地理標志農(nóng)產(chǎn)品十分醒目，有些平臺還設置了地理標志農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，供消費者選購。盒馬公關團隊負責人李天宇告訴記者，盒馬在每個財年初都會對地理標志農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)一盤點和計劃，即“品牌推廣計劃”?！拔覀儠崆白稣{(diào)研，盤點出一些重要品牌，分析其產(chǎn)能、產(chǎn)地、市場需求情況等，再由采購業(yè)務負責人逐一對接，針對不同的品牌做營銷和推廣。”李天宇說，“現(xiàn)在，盒馬在架的大部分農(nóng)產(chǎn)品都是受地理標志保護的，消費者對這一標志認可度高，也帶動了當?shù)剞r(nóng)民增收?！?/p>

地理標志農(nóng)產(chǎn)品賣得好，還得益于便捷的物流體系?！跋删訔蠲肪褪堑乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品。凌晨騰起的水汽與白天光照帶來的甜分融合，此時口感最佳?！闭憬删有罗r(nóng)人郭帥介紹，采摘下來的楊梅迅速用冷風吹干送入冷藏室，并馬上包裝進入運輸鏈，才能最大限度保持鮮味?！敖銣稳者_、一般城市雙日達的特快物流，使楊梅的新鮮口感得到保證，也讓更多消費者嘗到了咱們的好味道?！惫鶐浾f。暢通的物流擴大了農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑。過去只能在本地和周邊銷售的時令性強的地理標志農(nóng)產(chǎn)品，如今坐上飛機、火車、冷鏈貨車，送到全國各地，從產(chǎn)地直達餐桌。

管好用好地理標志產(chǎn)品

——建立以地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)為主導，儲藏、加工、運輸、銷售、文旅等上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的發(fā)展格局，積極推動地理標志互認

如何管好、用好地理標志產(chǎn)品？

據(jù)了解，為推動地理標志農(nóng)產(chǎn)品更好發(fā)展，國家出臺多項政策，規(guī)劃了“路線圖”。

2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動實施方案》，明確到2025年，育種創(chuàng)新取得重要進展，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)明顯提升，農(nóng)業(yè)品牌建設取得較大突破，農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力持續(xù)提高，綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達到6萬個以上。

今年3月，中國綠色食品發(fā)展中心印發(fā)《2022年綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志工作要點》，提出深入推進地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程，示范保護一批地理標志農(nóng)產(chǎn)品，全年計劃登記200個農(nóng)產(chǎn)品地理標志。

5月30日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《關于做好2022年地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施工作的通知》提出，今年在全國范圍內(nèi)再重點支持200個地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。通知明確，要構建產(chǎn)品特征品質(zhì)指標體系，推動分等分級和包裝標識，促進產(chǎn)品特色化。以傳統(tǒng)生產(chǎn)方式為基礎，結合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術新裝備的應用，構建全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系和標準綜合體，加快關鍵環(huán)節(jié)標準制修訂。

“一系列政策出臺，為發(fā)展農(nóng)業(yè)地理標志產(chǎn)品提供了參考?！敝芮褰苷J為，推動促進地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地溯源機制的建立也應是未來工作重點?！坝捎谶@類農(nóng)產(chǎn)品比普通產(chǎn)品定價更高、獲利更多，容易出現(xiàn)以次充好的現(xiàn)象?！敝芮褰苷f，“應充分利用數(shù)字化手段，探索建立生產(chǎn)、經(jīng)營、流通、銷售等全環(huán)節(jié)數(shù)字化、智能化，實現(xiàn)原產(chǎn)地可溯源機制透明，加強監(jiān)督，保證消費者買到手的是正品、優(yōu)品?！?/p>

推動地理標志互認，為中國優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品“走出去”添了一把柴，開拓了更廣闊的海外市場。

2021年3月，中歐地理標志協(xié)定正式生效，目前雙方已經(jīng)順利實現(xiàn)共244個地理標志產(chǎn)品的互認互保。中國的六安瓜片、安溪鐵觀音、庫爾勒香梨、安丘大蔥等地域特色農(nóng)產(chǎn)品納入其中。

制定統(tǒng)一的團體標準幫助行業(yè)健康發(fā)展、搭建良好的常態(tài)化溝通平臺助推優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出國門、有力促進中歐雙邊貿(mào)易關系的發(fā)展……中歐地理標志互認一年多來，既服務中國市場，也利好了海外出口。在山東，金鄉(xiāng)大蒜作為中歐地理標志互認產(chǎn)品，今年已累計實現(xiàn)出口超55萬噸，同比增長超八成。

“從長遠看，發(fā)展地理標志農(nóng)產(chǎn)品，不是打造一批‘爆品’即可。要考慮讓產(chǎn)業(yè)鏈延伸、融合，衍生發(fā)展更多產(chǎn)業(yè)?！敝芮褰苷J為，應推動地理標志產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨界融合發(fā)展，建立以地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)為主導，儲藏、加工、運輸、銷售、文旅等上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的發(fā)展格局，促進地理標志與旅游、文創(chuàng)等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)相融互促，加快形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。