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作為中國最主要的羊肉產地，內蒙古地廣人稀、草場遼闊，喂養出的羊肉肉質鮮美、營養價值高。然而在過去，內蒙羊肉深陷銷路困境，還時不時被“羊販子”壓價，明明是高質量的農產品，卻賣不出好價格，明明是一條致富路卻走得非常被動。

在自治區政府的領導下，一邊加快綠色農牧業發展，倡導合理放牧，一邊加快當地農牧經濟與當前最流行互聯網接軌，用新興互聯網技術帶領“致富羊”逐漸擺脫困境，帶領農牧民實現收入翻番的共同致富路。

模式轉變破困局減少中間環節讓牧民收入翻兩倍

內蒙古包頭市達爾罕茂明安聯合旗小文公鄉三號村的劉元生是村里的公認的養羊好手，每天都會去草原上放羊。他養的羊不僅有足夠的運動量，吃的天然牧草含甘草、沙蔥、柴胡等多種中草藥，這樣出產的羊肉自然肉質鮮美，好吃不膻。

劉元生說，過去自己辛辛苦苦養的羊只能賣給羊販子，自己沒有定價權，賣多賣少全憑人家說了算。后來，在合作社的幫助下大家統一出欄集中銷售，價格提高了很多。合作社還派人來指導養殖技術方法，相比以前的養羊技術更加科學。

實際上，隨著經濟的發展，全國各地對優質羊肉的需求十分龐大，但由于信息的不對稱，傳統的經銷模式很難將新鮮的羊肉銷往全國，沒有辦法更好的實現供需匹配。

如今，互聯網電商和物流的飛速發展打破了信息不對稱，省去了中間環節。從產地直達餐桌，有越來越多的消費者可以通過京東等線上渠道直接購買優質的內蒙羊肉，給消費者帶來實惠的同時也給牧民帶來了更高的收入。

十年間，模式的轉變，讓劉元生的收入翻了2倍。如今在內蒙古境內的多個旗，還有許許多多像劉元生這樣的家庭實現了增收。劉元生說，“現在政府鼓勵在外的大學生們回家鄉發展，家里的環境變好了，也考慮讓在外打工的孩子回村發展。”

品牌和銷售的兩統一 高品質內蒙羊肉線上渠道收入超50%

政策的扶持和電商渠道的助力之下，一改過去銷路局限本地的局面。農牧業合作社也迎來了春天，線上品牌幫助線下養殖戶統一品牌形象，統一銷售渠道，形成合力銷往全國。不僅村民們的腰包鼓了，許多農牧業合作社也開始打造特色產業品牌，塞爾木圖就是其中一個代表。

“塞”即塞北之意，代表著內蒙古大草原，而“木圖”則有義氣的含義，據塞爾木圖市場部負責人張瑞介紹，品牌創立的初衷其實很簡單，就是想幫助草原上的農牧民把高品質農貨多銷一點，賣的更遠一點。

塞爾木圖推動品牌化發展的舉措就是堅守品質，從源頭上堅持兩大標準。一是養殖要以綠色散養為主，羔羊必須是天然放牧養殖，飼料育肥的嚴格禁止。二是嚴控羔羊的大小、體重，白條羔羊凈重最大不超過30斤，力求做到合理的肥瘦脂肪分布讓食材更加健康美味。

此外，全作社牧民養殖的羊全部在當地定點屠宰場統一加工、檢驗檢疫并精細切割及分裝，最后才能進入消費者的廚房。此時，塞爾木圖的線上銷售已經占到總銷量的一半以上。

京東超市對商家提供了完備的服務支持，堅持正品和優質服務的理念吸引了大量優質的消費人群。因此，京東是其重點發力的渠道之一。現如今，有越來越多的品牌通過線上渠道把內蒙羊肉銷往全國，帶動了當地牧民增收致富。

近年來，內蒙古加快了物流業發展和交通建設，落實各項政策推動羊肉等優質農產品銷往全國。先后成立的合作社普及了專業的養殖知識，提高了牧民的議價能力，走上了產業化的發展道路。京東則發揮新型實體企業的增長效能，整合全渠道資源幫助牧民拓寬銷路，連接起產銷兩端。各方攜手共建，為當地牧民鋪就了一條草原奔富路，讓內蒙羊肉行銷全國，讓牧民的錢袋子鼓起來。

自2020年10月鄉村振興京東“奔富計劃”啟動以來，京東已對接超過1000個農特產地及產業帶，在全國各地打造多個“奔富村”，截至2021年底已帶動農村實現3200億元產值，幫助數百萬農戶增收走上“奔富路”。未來京東將繼續發展特色農業，通過優質農產品產業打造新型京東“奔富村”，帶動更多農戶受益于京東“奔富計劃”，為農戶增收提供更多可能，助力鄉村振興。