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戴著“代表證”參加“一蘇大會”，手捧“紅井勺”體驗“飲水思源”，玩著“小拼圖”感悟“紅都記憶”……日前，筆者在江西瑞金市共和國搖籃景區看到，許多游客排隊在自動售賣機上購買自己喜歡的紅色文創產品。“一件受歡迎的紅色文創產品，必須有創意、會‘說話’，或向你‘訴說’一個紅色故事，或向你‘傾訴’一段紅色記憶，或向你‘講述’一種紅色情節，或向你‘傳頌’一種紅色精神！”“帶走紅色文創產品，就是要把紅色記憶、紅色精神帶回家！”來自廣州的一位游客這樣說。

游客有熱情

近年來，文創產品開發運用工作越來越受到重視，《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》等文件的出臺，大力推動了文化創意產品開發試點等工作，為全國文創開發提供了強大的“政策動能”，點燃了紅色文創的開發熱情。

學黨史熱、紅色旅游熱帶動紅色文創熱度攀升。以“紅色故都”江西瑞金市為例，今年五一、七一、十一前后，共和國搖籃景區每天接待游客逾3萬人次，假日期間游客接待量屢創新高，成為全國黨史學習教育大課堂和網紅打卡地。紅色旅游熱帶動了紅色文創熱，越來越多的游客關注紅色文創、購買紅色文創、品鑒紅色文創，紅色文創產業成為紅色旅游產業發展的新引擎、新熱點、新補充。

發展有空間

在瑞金組織的問卷調查中，許多游客反應，當前全國各地開發了大量富有特色的紅色文創產品，但紅色文創的發展總體上仍然面臨產品設計理念滯后、對消費者吸引力不足、市場規模偏小等問題。

內涵挖掘不深。紅色文創開發普遍存在“三個誤區”，即簡單用紅顏色表達紅主題，用紅舊址呈現紅內容，用紅表象演繹紅思想。沒能抓住紅色文化的厚重精神和豐富內涵，將紅色文化簡單等同于單一主體或某些歷史事件，使得紅色文創產品與當代受眾之間產生距離感、陌生感、單調感。

特色創意不足。同質化問題嚴重。在問卷調查中，許多游客反映，紅色文創產品普遍存在主題相近、種類相似、材質相同等問題。例如，許多地方推出的文創產品都以竹、木、瓷、銅為主，游客的選擇空間不多。標簽化問題突出。特色不明、創意缺乏。有的紅色文創產品只是對文物的簡單復制；有的紅色文創產品只是貼了一個紅色標簽；有的紅色文創產品與生活脫節，好看不好用。低質化問題普遍。許多游客反映，紅色文創產品的質量普遍較差，但價格普遍超高。

政策配套不夠。地方對文創開發的政策配套支持不夠，導致國家激勵支持政策難以落到實處，在一定程度上“消減”了地方單位或企業做大做優做強紅色文創產業的動力與熱情。

經營模式不活。總體來看，紅色文創產品開發工作仍處于發展轉型階段，運作模式不活、銷售渠道不寬、發展質量不高，零敲碎打、小打小鬧多，缺乏領軍項目、領軍企業、領軍人才，文創企業或文創單位普遍陷入“叫好不叫座”“賠本賺吆喝”的困境。

努力有方向

“昔日紅都跡尚留，公房簡樸范千秋。”江西瑞金是聞名世界的紅色故都、共和國搖籃、長征出發地，境內革命文物資源分布廣、體量大、種類全、價值高，至今仍珍存著革命遺址120多處，其中全國重點文物保護單位36處、省級文物保護單位22處，館藏文物11118件，其中一級文物148件，是原生態的沒有圍墻的“革命博物館”“紅色基因庫”和“黨史大課堂”。

近年來，瑞金市文化和旅游部門、紀念館、文化館、博物館、文旅企業等單位堅持以公益屬性為前提，以公眾需求為導向，以文化創意為核心，研發推出紅軍粉、紅井泉、紅軍鞋、紅軍笠、紅軍服等百姓生活品，《紅色珍藏》《紅色中華》、紅色郵票、紅色瓷器、紅色像章、紅色象棋等大眾收藏品，紅色動漫、紅色版畫、紅色劇目、紅色電影、紅色書籍等精神營養品，激活了紅色基因，活化了紅色歷史，浸潤了百姓美好生活。

為此，當地在四個方面進行了嘗試。

——突出特質性，讓紅色文創“好看”。深挖紅色文化內涵，突出表達“紅都特色”和“蘇區表情”，推出國家銀行玉印、蘇區紙幣珍藏冊、一蘇大代表證、紅井勺等。一蘇大代表證形狀為五角星形，由紅綢布加工而成，其上中央書寫“代表證”三字，五個角上分別繡有長城、鐮刀、斧頭、麥穗、槍等五個圖案，五角星的中間書寫“中華工農兵蘇維埃第一次全國代表大會”17個字。不少到瑞金葉坪接受革命傳統教育的人，都會佩戴這枚“代表證”感受中華蘇維埃共和國成立的歷史瞬間。游客深有感觸地說：“一張小小代表證，讓我們感覺自己就是蘇維埃的一名代表，很有歷史現場感、代入感。”

——突出時尚性，讓紅色文創“好玩”。利用微信、微博、抖音、優酷等平臺推出“紅游記”紅色動畫片、“瑞瑞、金金”微信表情包、“畫說蘇維埃”連環畫等系列紅色文創，通過微信表情包互動，微博、優酷視頻推送，抖音直播帶貨等系列活動，在傳播紅色文化的同時，帶動文化消費、扶貧消費。

在各紅色旅游景區引進3D裸眼電影、一蘇大代表證自助打印系統、暢游“紅都”VR騎游、“穿越蘇維埃”等游戲體驗互動項目，借助科技力量將紅色文化融入百姓生活。對接紅色研學活動，依托紅色資源優勢，研發《重走長征路》《紅色文化育新人》《童心永向黨》等紅色體驗課程，讓學員們穿上紅軍服，戴上紅軍行軍裝備，重溫大柏地戰斗、長征出發等歷史場景，通過宣傳《命令》、游戲拓展、鐵紀鑄魂、擴紅參軍、群眾告別、艱苦行軍、勝利集結等，讓學員實踐體驗堅定信念、艱苦奮斗等革命傳統。

——突出實用性，讓紅色文創“好用”。緊跟群眾消費尋求，推出一批實用性強的文創產品。如紅色創意T恤、紅軍服等，成為游客們參觀、拍照、體驗、贈人的“標配”。圍繞群眾切身需求，力求文創產品大眾化，如《瑞京記憶》筆記本套裝、簽字筆、書簽、手機指環扣等紅色文創產品，既有文化內涵，又美觀實用，價格實惠。注重研究不同人群的需求特點，開發相應的文創產品。如針對青少年開發玩具紅纓槍、瑞金特色拼圖便簽本、書簽，針對大學生開發特色遮陽帽、團扇、水晶杯等，針對中老年人開發蘇區特色象棋、茶具套裝、蘇區歷史書籍等。

——突出便捷性，讓紅色文創“好買”。緊跟時代步伐，先后在淘寶、天貓開設瑞金文創產品專營店，并在官方網站進行展示宣傳。利用重大節慶活動，不定期開展抖音、淘寶直播帶貨活動，打通文創生產與群眾需求的“最后一公里”。相繼在瑞金游客集散中心、葉坪、紅井、紀念園等紅色景區開辦六家文創產品體驗店，讓游客在每一個景區都能夠方便快捷地購買紅色文創。