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加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，扎實推進鄉(xiāng)村全面振興。

——摘自《中國共產(chǎn)黨第二十屆中央委員會第四次全體會議公報》

10月17日，2025年全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）總決賽冠亞軍決賽在貴州省臺江縣臺盤村舉行。據(jù)統(tǒng)計，當晚現(xiàn)場觀眾超2萬人，氣氛熱烈。村里的民宿、餐館早早被訂滿，處處是升騰的煙火氣。

臺盤村村民早已熟悉這樣的熱鬧，自2022年打響“村BA”品牌，這個曾經(jīng)的深度貧困村，把村里的籃球賽辦成全國知名的農(nóng)文體旅嘉年華，迎來發(fā)展新機：去年全村接待游客56.79萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.13億元。

不同于往年的露天場地，今年“村BA”總決賽在一座現(xiàn)代化籃球館舉行。除了場地升級改造，還有道路修整、雨污分流、環(huán)境整治、商業(yè)打造……村里與日俱新。“‘村BA’是咱們的金字招牌，需要人人維護。”臺盤村村委會主任岑江龍說，2022年以前，70%村民在外務(wù)工，如今依托民宿、餐飲、休閑等產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)村民已經(jīng)返鄉(xiāng)就業(yè)，“‘村BA’給村里帶來流量，村里人更要團結(jié)起來，把村子建設(shè)得更好，把流量變‘留量’。”

“村BA”出圈之初，臺盤村涌現(xiàn)一批餐飲和民宿，用水量猛增，結(jié)果不能24小時供水，村民意見很大。“當時自來水是村里管，我們馬上聯(lián)系縣水投公司，請他們負責供水，并協(xié)商水價，最后開院壩會征求意見。”岑江龍回憶，因為水量平穩(wěn)，價格實惠，問題很快解決。

“這3年在發(fā)展中解決的事，比過去幾十年都多。”岑江龍說，解決的問題多了，村民對村兩委的信任度提高了，村子逐漸凝聚起來。

前段時間，臺盤村計劃修一條300米長的步道，把停車場和球場連起來，方便游客看球。由于在既有的泥巴路上拓寬，影響兩戶村民的小菜園，岑江龍起初有些擔心，“各占不到兩平方米，就怕人家不樂意。”沒想到他一上門，兩戶村民一口答應(yīng)，村里主動給每戶補了200元，順利修成步道。

今年“村BA”總決賽舉辦前夕，臺盤村球場上又開起院壩會。四五十人圍坐一圈，討論村規(guī)民約。“因為‘村BA’，咱村一天一個樣！繼續(xù)升級發(fā)展，咱們要好好想辦法，把具體要求落到日常生活，一起奔向好日子。”岑江龍開門見山，“村兩委商量決定，把‘抽簽選攤位、不哄抬物價、不收門票、停車不收費’寫進村規(guī)民約。”

“有比賽就有人來，有人來就有錢掙，就該這么規(guī)定。公平、在理，支持！”雖然丈夫生病，但脫貧戶楊勝芝能吃苦、肯奮斗，一人撐起一個家。她的積極表態(tài)，引來一片響應(yīng)。

52歲的楊勝芝過去長期在外務(wù)工，自從村里辦起籃球賽，她在球場邊租了攤位，比賽日賣米粉和米豆腐，其他時間到周邊打零工。“米豆腐一碗8元賣了3年，不想漲價，不能漲價！”每逢比賽，楊勝芝一早就要起床準備食材，當天做當天賣，一天凈賺幾百元，“嘗特色小吃，看比賽表演，希望游客在臺盤吃得放心、看得開心、玩得舒心。”

還有村民集思廣益、主動補充：“狗也不能散養(yǎng)，要避免發(fā)生意外，保障游客體驗”“還得整治一下人居環(huán)境，尤其是亂搭的電線網(wǎng)線”……不到1小時，院壩會結(jié)束，村規(guī)民約的新內(nèi)容順利通過。

“下一個5年，我們要更努力謀發(fā)展，人人上心、人人受益。”岑江龍表示，來村里考察洽談的企業(yè)絡(luò)繹不絕，已吸引7家企業(yè)入村；臺江縣也搭建起電商平臺，銷售本地農(nóng)特產(chǎn)品和“村BA”文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動消費。臺盤村將護好“村BA”品牌，創(chuàng)新舉辦系列主題賽事，同時招引旅游裝備、體育用品制造企業(yè)落地，把“村BA”流量轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品銷量，推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，走出一條農(nóng)文體旅融合發(fā)展之路。

接住流量 變成“留量”

岑江龍

這3年，臺盤村村民的球技越來越成熟、體魄越來越強健，村子發(fā)展也找到了新的抓手。

我過去在外打工，有一年“吃新節(jié)”回村，組織舉辦了第一屆“村BA”。很快，“村BA”成了我們村的文旅品牌。隨著賽事拓展，游客越來越多，我們也逐漸提升服務(wù)意識，還開啟了線上直播。

為豐富游客體驗，我們引導(dǎo)村民規(guī)范擺攤，給比賽增添煙火氣。一家家餐館、民宿開業(yè)，村民收入越來越高，都受益于“村BA”的發(fā)展。

現(xiàn)在，我作為臺盤村村委會主任，將與村兩委班子一起，繼續(xù)擦亮“村BA”品牌，主動走出去招商，讓更多村民在家門口就業(yè)、更多年輕人返鄉(xiāng)發(fā)展，接住流量，并將其穩(wěn)穩(wěn)地變成“留量”。

（作者為臺盤村村委會主任，本報記者蘇濱采訪整理）

推動鄉(xiāng)村發(fā)展“一直興”（專家點評）

張 琦

黨的二十屆四中全會對“十五五”時期扎實推進鄉(xiāng)村全面振興作出系統(tǒng)部署。2025年中央一號文件提出發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，要求“深入實施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項目”“推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”。一系列重要部署為推進農(nóng)文旅深度融合明確了發(fā)展方向、提供了根本遵循，同時也為扎實推進鄉(xiāng)村全面振興提供了重要路徑。

近年來，“村BA”“村超”等“村字頭”賽事走紅，正是發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)的生動實踐。它們以群眾喜聞樂見的形式將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，推動觀賽旅游、餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等鏈條式增長，重塑了鄉(xiāng)村形象與發(fā)展生態(tài)，實現(xiàn)了從風景美到產(chǎn)業(yè)興的躍升。

尤為可貴的是，在這些賽事活動中，村民既是運動員，也是組織者、觀眾和受益者，賽事增強了集體認同與凝聚力。數(shù)字傳播的助力更讓賽事突破地域限制，激發(fā)全民參與熱情。更重要的是，“體育+文旅+產(chǎn)業(yè)”的融合模式，延伸了賽事價值鏈，增強了鄉(xiāng)村經(jīng)濟韌性，探索出一條可持續(xù)、可借鑒的發(fā)展新路。如今各地也紛紛借鑒經(jīng)驗，舉辦“村字頭”賽事，以體育為媒推動農(nóng)文體旅商全面發(fā)展。

下一步，還要在系統(tǒng)謀劃上下功夫，從產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)據(jù)平臺、人才服務(wù)、共建共享等方面協(xié)同發(fā)力，持續(xù)推進鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展：

要堅持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，深挖地域特色，推動“村賽”品牌化、常態(tài)化，避免同質(zhì)化，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平；要推動鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運用新媒體拓展傳播渠道，建設(shè)智慧文旅平臺，提升服務(wù)體驗；要完善基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，推動人才、土地、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，吸引更多青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，培育懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、善經(jīng)營的新農(nóng)人隊伍；要健全利益聯(lián)結(jié)機制，讓農(nóng)民成為文旅發(fā)展的主體和受益者，實現(xiàn)共建共享。

“村賽”現(xiàn)象證明，鄉(xiāng)村不缺資源。“十五五”時期，要更好將賽事熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能，推動鄉(xiāng)村發(fā)展從“一時火”走向“一直興”，為推進鄉(xiāng)村全面振興提供可持續(xù)的路徑支撐。

（作者為北京師范大學(xué)中國鄉(xiāng)村振興與發(fā)展研究中心主任，本報記者常欽采訪整理）

《 人民日報 》（ 2025年10月24日 06 版）